パリファッションウィーク：フランスの高級ブランドはローカリゼーションの物語を加速し、中国市場で競争します

パリファッションウィーク：フランスの高級ブランドはローカリゼーションの物語を加速し、中国市場で競争します

2024年のパリファッションウィークが終了すると、フランスの高級ブランドの市場戦略が再び焦点になりました。過去10日間のデータによると、ルイヴィトン、シャネル、ディオールなどの大手ブランドは、地元のデザイン、デジタルマーケティング、文化的統合を通じて中国の市場シェアの競争を加速していることが示されています。この記事では、構造化されたデータを組み合わせて、この傾向のコアトレンドを分析します。

1.ローカライズされたデザインがコア戦略になります

パリファッションウィーク中に、いくつかのブランドが中国市場をターゲットにした独占シリーズを立ち上げました。主要なデータの比較は次のとおりです。

テーブルからわかるように、ルイ・ヴィトンはローカリゼーションの最高度を持ち、ドラゴンのテーマのハンドバッグの年は、前年比67％でウェイボとシャオホンシュについて議論しています。

2。デジタルマーケティング投資の急増

ブランドは、ライブブロードキャスト、仮想ショーなどを通じて中国市場間の関係を強化します。重要な指標は次のとおりです。

Tmall Luxury製品の変換率は他のプラットフォームの変換率よりも大幅に高いことは注目に値します。これは、ハイエンドの消費者が成熟したeコマースチャネルを介して購入を完了することを好むことを示しています。

3。文化的な物語の詳細なアップグレード

ブランドはもはや中国の要素を象徴することに限定されなくなりましたが、より深い文化的対話をしようとします。

• エルメスは蘇州の刺繍と協力して、限定版シリーズをリリースするために無形文化遺産の相続人
• バレンシアガは、ショー「シャンハイジン」に神の獣のイメージを取り入れています
• カルティエは、24の太陽光項をハイエンドのジュエリーデザインに統合します

この戦略は顕著な結果を達成し、Weiboの累積数の測定値は15億回を超えています。

4。市場競争パターンの変化

Shang XiaやIcicleなどの中国の地元のブランドの海外パフォーマンスも印象的です。

これは、高級品市場での競争が双方向のローカリゼーション段階に入っており、中国と外国の両方のブランドが互いの後背地に浸透していることを示しています。

5。将来の傾向予測

最新のMcKinseyレポートによると、中国の高級品市場は2024年に3つの主要な特徴を示します。

1. ローカライズされたデザインは、製品からサプライチェーン全体に拡張されます
2. メタバースマーケティング投資は200％増加すると予想されます
3. 第二層の都市は、成長の主な力になります

フランスのブランドは、歴史的背景だけに頼ることで利点を維持することが困難であることを明らかに認識しています。 LVMH CEOのバーナード・アーノーが言ったように、「未来の贅沢は、多文化主義を本当に理解しているブランドに属します。」火薬のないこの戦争では、文化的共鳴はロゴのサイズに取って代わり、新しい競争力のあるヤードスティックになりつつあります。